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Santo Domingo.– El modelo que durante más de dos décadas sostuvo la economía de los medios digitales en internet atraviesa una de sus mayores transformaciones con el avance de la inteligencia artificial (IA), una tecnología que está modificando la manera en que los usuarios acceden a la información y reduciendo el valor del tradicional clic hacia los portales de noticias.
Durante años, el funcionamiento de la web se basó en una fórmula conocida: los usuarios realizaban búsquedas, encontraban enlaces, ingresaban a los sitios de los medios y esas visitas generaban ingresos mediante publicidad y otros mecanismos de monetización. Sin embargo, la expansión de los sistemas de inteligencia artificial está eliminando ese paso intermedio al ofrecer respuestas directas sin necesidad de que el usuario visite la fuente original.
“Cuando a los medios les dicen que van a tener alta visibilidad en los sistemas de IA, la realidad es otra muy distinta. La tasa de clics real ronda apenas el 1%”, afirmó Lucky Gunasekara, fundador de Miso Technologies Inc., durante una exposición sobre el impacto de la inteligencia artificial en el periodismo global.
El especialista sostuvo que el argumento basado en la generación de tráfico hacia los medios ya no representa una garantía dentro del nuevo ecosistema digital. A su juicio, el futuro podría centrarse en modelos relacionados con acuerdos de licenciamiento o regalías por el uso de contenidos, pero no en el flujo de visitas que durante años sostuvo a las empresas informativas.
La transformación tecnológica ya comienza a reflejarse en las cifras del mercado. De acuerdo con análisis del sector, los medios tradicionales digitales en Estados Unidos y Reino Unido han registrado disminuciones de hasta un 30% interanual en su tráfico, mientras algunas proyecciones anticipan descensos de hasta un 50% hacia el año 2030 si la tendencia continúa.
Esta nueva realidad también ha impactado el valor comercial de algunos medios digitales, con empresas del sector enfrentando fuertes ajustes y reducciones en sus precios de mercado, llegando en algunos casos a venderse con descuentos de hasta un 90%.
El escenario plantea un desafío para periodistas, editores y propietarios de plataformas informativas, quienes deberán adaptar sus estrategias para sobrevivir en un entorno donde la inteligencia artificial se convierte en un nuevo intermediario entre la audiencia y la información.
Expertos consideran que los medios tendrán que apostar por contenidos de mayor valor, fortalecer sus comunidades, diversificar sus fuentes de ingresos y desarrollar nuevas formas de relación con los lectores para mantenerse competitivos en la era de la inteligencia artificial.
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